Novedades Google Adwords de 2017

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Google AdWords es una herramienta viva, que cambia y mejora constantemente, de hecho, hace muy poco se ha realizado uno de los cambios más significativos de los últimos años, nos referimos a la nueva interfaz, llamada también the new experience.

Todos los que trabajamos con AdWords de manera habitual y los usuarios amateurs, han podido comprobar como, la nueva experiencia de usuario de AdWords ha dado un giro y ahora es mucho más gráfica e intuitiva.

Cada año se hacen nuevos cambios y aportes en la plataforma publicitaria de Google, y en este artículo hemos querido resumir los que se hicieron en 2017, así que vamos a verlos uno a uno.

Febrero 2017

A partir de ahora los experimentos experimentos pasan a llamarse borradores y experimentos de campaña: Estos nos permiten probar cambios en nuestras campañas para aplicarlos más tarde si vemos buenos resultados.

Marzo 2017

Anuncios dinámicos de búsqueda: no ayuda a mostrar anuncios sin tener que manejar las palabras clave.
Anuncios de texto expandido para anuncios dinámicos de búsqueda.
Controla tus anuncios dinámicos con feeds de productos.
CPA objetivo medio: es el coste promedio para el que optimizamos nuestra estrategia de puja.
Se anuncian cambios en las ligeras variaciones de palabras clave en concordancia exacta.
Se puede mostrar la ubicación en los anuncios de display. Muy interesante, ya que nos permite crear banners con la dirección de la empresa.
Cambios en la ventana de tiempo en las conversiones post-impresión. A partir del 29 de marzo 2017 pasa de 30 días a 1 día. Se pueden personalizar si es necesario para más días.
Podremos añadir extensiones de precios en nuestros anuncios. Una nueva extensión muy interesante para algunos negocios.

Abril 2017

Campañas de display inteligentes: Utilizando el poderoso motor de Google y su machine learning podemos generar campañas en display más enfocadas a conectar con mejores usuarios, crear banners nativos y de texto y crear las pujas ideales para cumplir nuestros objetivos.

Podemos medir las conversiones post-impresión de los anuncios en Gmail. Google pretende darle más potencia a los anuncios en su plataforma de email.

Mayo 2017

Nueva estrategia de puja inteligente. Maximizar Conversiones.
Importación a AdWords de las conversiones. Esto nos permite medir el rendimiento de nuestros anuncios online en las ventas offline.
Más información del rendimiento de las palabras clave en la columna de informes Quality Score – Niveles de calidad
CPC Mejorado (CPCM): Nos ayudará a conseguir más conversiones en las pujas manuales.
Audiencias similares en búsquedas: Encontraremos usuarios parecidos a nuestros clientes con esta función para crear audiencias.

Junio 2017

Utilizar reglas personalizadas para gestionar campañas en el nuevo editor de Adwords 12.
Extensiones de enlaces de sitio dinámicos: Con esta nueva opción se pretende que las extensiones de sitio sean más relevantes.

Julio 2017

Ajustes en la puja de llamadas. Para obtener más llamadas relevantes de clientes potenciales. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
Comparación de dos periodos en el rendimiento de los anuncios. En el editor de informes podremos comparar periodos distintos. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)

Agosto 2017

Consultar con qué frecuencia nuestros anuncios de Shopping aparecen en las primeras posiciones. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
Crear informes de varias cuentas. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
Consultar el rendimiento en las páginas de destino. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
Usar la página Visión general. Aquí se mostrarán datos relevantes sobre el rendimiento de nuestras campañas. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
Crear informes personalizados con el editor de informes. Nos permitirá ver cómo se relacionan las diferentes métricas entre si.

Septiembre 2017

Cancelar cuentas inactivas en bloque. Para cuentas de administrador.
Mostrar el mejor anuncio. Con la opción “Optimizar” en la nueva rotación de anuncios en la configuración de la campaña.
Usar extensiones en los anuncios de solo llamada.
Nuevos formatos de anuncios, métricas y alertas personalizadas. En el editor de AdWords 12 1.

Octubre 2017

Campañas de remarketing en anuncios de Gmail.
Visitas a la tienda física con extensiones de ubicación afiliada en la red de display. (solo disponible en Alemania, Estados Unidos y Reino Unido)
Datos demográficos en función de ingresos familiares. Nos servirá para segmentar por este dato, muy interesante. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
Nuevo segmento “Días hasta la conversión”: Nos permite visualizar el tiempo que pasa desde los clics hasta las conversiones.
Extensiones de ubicación en anuncios de vídeo. Podremos incluir la ubicación en nuestros anuncios de vídeo y medir las visitas a tiendas.
Presupuestos diarios más flexibles.

Noviembre 2017

Nueva página Oportunidades. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
Nuevas extensiones de promoción. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
Nuevas audiencias de intención de usuarios. Esto nos permite acceder a audiencias que AdWords ha creado para encontrar a los mejores clientes potenciales. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
Anuncios de Gmail, extensiones de promoción y extensiones de campañas de vídeo en el Editor de AdWords 12 2.

Diciembre 2017

Métricas de URL de páginas de destino. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
Acceso más rápido a las campañas o grupos de anuncios que se hayan modificado. Desde el historial de cambios. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
Segmentación por lista de clientes. Con números de teléfonos y direcciones postales. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
Nuevas variaciones de anuncios. Aplica estos cambios en las versiones de los anuncios para conseguir mejor rendimiento. (solo disponible en la nueva interfaz de AdWords)
Comparativas de subastas y cuotas de impresiones se actualizan con más frecuencia cada día.

Como puedes ver, los chicos de Google AdWords no paran de actualizar la herramienta para tenerla lo más fina posible y conseguir que los anunciantes y agencias dispongan del mejor recurso posible, en el panorama actual de marketing online.

También habrás observado que a partir de agosto, la mayoría de mejoras son en la nueva interfaz de AdWords, lo que significa que si queremos sacarle partido a la nuevas posibilidades, debemos trabajar con la nueva experiencia de Google AdWords desde ya.

Seguiremos informando de los nuevos cambios y actualizaciones que están por llegar.

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