¿Por qué es relevante la pasarela de etiquetas de Google?

El marketing digital y en especial la analítica están mutando de manera acelerada en los últimos años gracias a distintos factores, a saber; apagado de cookies de terceros, restricciones de tracking por navegadores y sistemas operativos, mayor escrutinio regulatorio (RGPD, AEPD, CNIL, DPC…).

Con un usuario cada vez más sensible a la privacidad y como respuesta, Google viene replanteando su infraestructura de medición: Google Tag unificado, Consent Mode v2, Conversiones Mejoradas, medición basada en modelado y, ahora, Google Tag Gateway (GTG) para servir etiquetas en modo first-party.

Si operas campañas en España/Europa y notas fatiga en la medición (sobre todo en iOS/Safari), Google Tag Gateway es ahora mismo uno de los mejores “quick wins”: poco intrusivo, rápido de habilitar y alineado con privacidad. La combinación GTG + Consent Mode v2 + Enhanced Conversions suele traer más señal útil a tus modelos de GA4 y Ads.

¿Qué es Google Tag Gateway – GTG?

Es un método para permitir enviar información del usuario sin tener que depender de las cookies ni llamar directamente a dominios externos. Desde hace unos años se ha declarado la guerra al uso de cookies y bloqueo a terceros. Esta es una de las respuestas de Google para poder continuar ofreciendo una analítica avanzada para mejorar la data y la optimización de campañas en medios como Google Ads.

A día de hoy navegadores, extensiones y dispositivos bloquean la llamada a servicios externos con dominios de terceros que se sabe que son para uso de analítica como puede ser «https://www.googletagmanagar.com». Del mismo modo se limitan guardar información en el ordenador del usuario (cookies) o se limita el tiempo de guardado (Por ejemplo Apple limita a 7 días máximo la cookie).

Por lo tanto con la pasarela de etiquetas de Google permite que el origen y la comunicación de los eventos de medición aparezcan asociados a tu propio dominio. Esto hace que se reduzca el número de bloqueos de terceros por lo que aumenta la tasa de entrega de señales. Esto se traduce en más datos que hacen que mejoren los algoritmos de aprendizaje al tener más datos y más estables. Esto repercute en un mejor rendimiento de las campañas al tener mejores señales con las que poder hacer pujas más inteligentes.

¿Quién bloquea la medición?

Seguramente te estés preguntando quien está bloqueando la medición y te está «robando» estos datos tan preciados que necesitas para tu analítica y optimización de resultados.

Player	Qué bloquea o limita	Impacto en la medición	Cómo ayuda GTG
Safari (Apple) ITP – Intelligent Tracking Prevention	Bloquea cookies de terceros y acorta la duración de cookies first-party creadas por scripts externos.	Subregistro de conversiones y pérdida de atribución en iOS y macOS.	GTG sirve etiquetas desde tu propio dominio (first-party), mejorando la retención de cookies y la recuperación de señal.
Firefox ETP – Enhanced Tracking Protection	Bloquea dominios de seguimiento como googletagmanager.com o doubleclick.net.	Eventos que no llegan a GA4 ni Google Ads, pérdida parcial de datos.	GTG usa rutas propias (por ejemplo /g/ o /metrics/) bajo tu dominio, reduciendo bloqueos por listas de terceros.
Chrome Privacy Sandbox	Elimina progresivamente las cookies de terceros y limita identificadores cross-site.	Menor trazabilidad y atribución entre dominios o dispositivos.	GTG ofrece una capa de medición first-party compatible con Consent Mode v2 y el ecosistema sin cookies.
Brave Brave Shields	Modifica cabeceras y bloquea scripts publicitarios o de tracking.	Eventos y conversiones no registrados correctamente.	Las rutas first-party personalizadas reducen el filtrado de eventos legítimos.
Adblockers uBlock, AdBlock, Ghostery, Privacy Badger	Bloquean scripts o URLs con palabras clave como “ads”, “tracking” o “analytics”.	Las etiquetas de GTM o gtag no cargan, provocando pérdida de hits.	GTG carga los scripts desde tu dominio (no listado en bloqueadores), evitando gran parte de los bloqueos.
iOS (App Tracking Transparency)	Exige consentimiento explícito para el seguimiento entre apps o sitios.	Limitación del remarketing y atribución cross-app.	En mobile web, GTG mantiene eventos first-party y consistencia con Consent Mode.
Android Privacy Sandbox	Reduce el uso de identificadores personales y medición individualizada.	Datos más agregados y menos granularidad en conversiones.	Refuerza la medición web first-party y mejora la precisión junto a Consent Mode v2.
Filtros corporativos / WAF	Bloquean dominios externos o rutas sospechosas de tracking.	Interrupciones en la medición en entornos corporativos o B2B.	GTG permite configurar allowlists y rutas seguras dentro de tu propio CDN (Cloudflare, etc.).

Como ves los principales actores del mercado ya están bloqueando en menor o mayor medida parte de la información esencial que necesitamos para optimizar las inversiones y la presencia digital. Además, esto es solo el principio, y se espera que de manera paulatina cada vez más players del mercado apliquen bloqueos de manera más asidua y restrictiva.

¿Qué se consigue con GTG?

En una frase: más datos para mejorar resultados.

En distintos estudios se reporta un aumento medible tras la instalación de la pasarela de etiquetas de Google. Se mejora la información de los informes. Se puede esperar un aumento de señales útiles desde un 60-80% a un 85-95%. Esto provoca un aumento de conversiones medidas en torno al 10%.

A nivel técnico:

• Scripts cagan como recursos first-party evitando bloqueos
• Cookies se conservan mejor en Safari/iOs
• Menos bloqueos por listas de terceros
• Consent Mode v2 aplica correctamente
• Señales completas llegan a Google Analytics y Google Ads

En el caso concreto de Google Ads podemos esperar:

• Aumento de señales de medición, más conversiones.
• Mejora de los modelos de atribución.
• Modelado más preciso
• Mejora en los los resultados al tener mayor información y de mejor calidad.

En el caso concreto de Google Analytics 4 (GA4) podemos esperar:

• Mayor número de usuarios y eventos validados.
• Mas atribución y menos «not set» en los informes.
• Mayor concordancia entre usuarios medidos y sesiones.
• Más usuarios en las listas de remarketing

Requisitos para la pasarela de etiquetas de Google

Hay varias maneras de instalar la pasarela de etiquetas de Google. Aquí os explicamos los requisitos para la implementación más sencilla y efectiva, pero también, la manera recomendada como profesionales en analítica web.

• Modo Consentimiento V2
• CDN
• Google Tag Manager

Desde BigPubli ademas recomendamos:

• Activación de conversiones mejoradas
• Configuración de Modo Consentimiento V2 a través de un CMP certificado y auditado.
• Usar CloudFlare como CDN para su implementación, si o si.

¿Cuanto cuesta GTG?

En si, Google Tag Gateway no tiene ningún coste. De hecho es la alternativa natural a la implementación de Google Tag Manager Server Side (sGTM) que si cuesta. Desde luego la implementación de GTMs es más avanzada pero GTG es más adecuado y accesible para la mayoría de proyectos.

Aunque Google Tag Gateway es gratis, la implementación puede requerir de ciertos requisitos que si pueden incurrir en gastos mensuales. En BigPubli somos conscientes que añadir nuevos gastos recurrentes para pequeñas o medianas empresas es siempre un punto crítico. Es por ello que hacemos esta implementación sin que tengas que incurrir en costes mensuales, y lo hacemos utilizando proveedores de primer nivel y con la mejor solución y configuración técnica, sin atajos ni chapuzas.

Implementalo con BigPubli: qué hacemos distinto

En BigPubli no “enchufamos” una feature: implantamos una capa de medición robusta, legalmente sólida y orientada a negocio. Nuestro enfoque une estrategia de datos, ingeniería y performance media para que Google Tag Gateway (GTG) no sea un experimento aislado, sino un acelerador de resultados.

Fase 0 — Descubrimiento y Auditoría

• Mapa de tracking actual (GTM/gtag, GA4, Ads, Conversiones Mejoradas).
• Consent Mode v2: revisión legal-técnica (orden de carga, pings, estados ad_storage/analytics_storage y coherencia con CMP).
• Línea base en GA4/Ads/Back-office: usuarios, eventos, conversiones, lag de atribución, calidad de lead/venta.
• Revisión de implementación en web (programación propia, cms, ecommerce..)

Fase 1 — Diseño de arquitectura

• Elección de infraestructura: GTM, CDN, CMP
• Definición de rutas first-party (p. ej., /g/, /metrics/) y políticas de caché, WAF y headers.
• Plan de pruebas: cohortes por navegador, % de tráfico en GTG, métricas y periodo de comparación.

Fase 2 — Despliegue controlado

• Configuración previa de CMP, GTM, Consent Mode V2 y conversiones mejoradas.
• Cambio de DNS y configuración de CDN
• Activación de GTG
• QA técnico: Tag Assistant, DevTools/Network, verificación de consent pings y eventos críticos.

Fase 3 — Medición pre/post y optimización

• Panel pre/post: usuarios, eventos, conversiones, gap por navegador y tasa de recuperación de señal.
• Afinado en Ads: importación de conversiones, revisión de Smart Bidding y de targets.

Preguntas frecuentes